中新社杭州12月24日電　（陳麗莎 詹成芳）帶著妝容、身材小巧、娃娃音，19歲的杭州大學生楊思妮以自小打遊戲這一技之長闖進了“電競網紅直播”的世界；24歲的秀場主播“小魚果”每個月收入的七成用於衣服、化妝等形象管理；淘寶主播“朵朵”每天去公司上班，通過試穿衣服、試吃東西等進行產品營銷。

　　正是這些紛繁的網紅色彩，填充了這個被稱為“網紅經濟元年”的2016年。有別于以往的單打獨鬥，這些“朝九晚五”上班的網紅們背後，“網紅孵化公司”“網紅培訓班”等團隊運作模式正形成一種強大的存在。

　　“一個網紅主播，一個網紅淘寶店，還有一個包括經紀人、化妝師、攝影師、買手等一條龍的背後運營團隊。”蜜播直播CEO孫潔銘認為，要打造“有市場的內容”就需要全產業鏈的團隊運營。

　　從吸睛到吸金，從最初的網紅1.0時代到眼下成為一種互聯網商業模式，“網紅經濟”越來越注重內容生產和價值輸出，並探索可持續發展。

    “團隊”與“內容”也由此成為解讀它的兩大關鍵詞。

　　在來瘋直播總裁張宏濤看來，吸引用戶的根本還是內容。他認為，上半場直播行業完成了從PC端到移動端的昇級，下半場直播行業將進入到流量平台的內容比拼。

　　隨著品味昇級，越來越多的人厭倦了以往所熟知的“錐子臉”網紅們坐在攝像頭前，並沒有任何實質有價值內容的挑逗賣萌的直播。在一輪輪洗禮下，為避免同質化，平台和網紅都在尋找維持人氣，有競爭力的新內容。

　　孫潔銘告訴記者，中國消費昇級的市場環境是網紅直播風生水起的首要因素。但網紅要有可持續的競爭力，就需要在直播領域有自己的特長與標籤，使粉絲釋放獵奇心與好奇心，從而在主播與粉絲之間形成黏性。

　　不同于以往美女網紅祗給人留下“活色生香”的印象，楊思妮認為自己能被簽下，除了顔值，過硬的電競技術更是重要賣點；藉助“網紅”影響力，直播平台將觸角延伸至衣食住行等生活服務領域，通過吃東西、試穿衣服等來介紹產品，讓用戶對產品更感興趣，增強營銷力。而在這個與粉絲互動的全過程中，“口才”和對產品的理解力，便是淘寶主播“朵朵”認為的自身競爭力所在；以及各大平台對直播互動綜藝等的嘗試也將成為“網紅經濟”的下一波熱潮……

　　此外，新形勢下要勾勒出“網紅經濟”發展的新輪廓，“規範”這一關鍵詞也不可繞過。

　　網絡直播方興未艾，卻也亂象叢生。為淨化直播環境，搜狐、新浪等互聯網企業曾發起行業自律公約；文化部、國家新聞出版廣電總局、國家網信辦2016年也先後發佈相關規定進行規範。

　　對此，業內認為，官方的監管與規範是直播行業實現可持續發展的關鍵，政策的實施將有利於該行業的長遠發展，2017年該行業或將迎來新拐點。